Alfalux ist das Ergebnis der Fusion der historischen Marken Alfa und Lux innerhalb des Keramikunternehmens Nuova Riwal. Nuova Riwal ist in Maranello, im Keramikviertel Sassuolo, ansässig und mit den Marken Alfalux e Saime repräsentiert eine der wichtigsten Gruppen des Sektors in der Herstellung und Vermarktung von Boden- und Wandfliesen aus Porzellan mit Massenfärbung. Seit Anfang 2007 Nuova Riwal gehört zu einer Gruppe von Branchenführern: Casalgrande Padana S.p.A. mit Sitz in Casalgrande di Reggio Emilia.